Alcance

El rendimiento científico de la Comunicación: un examen a partir de los indicadores de excelencia y liderazgo del Scimago Institution Ranking

RESUMEN Desde su génesis, el campo de la Comunicación se ha distinguido por su marcado carácter contextual y pragmático además de una insuficiente legitimidad epistemológica. Partiendo de este presupuesto en la presente investigación se realiza un acercamiento a este campo desde la perspectiva de la metría de la información tomando como referente la producción científica generada en este espacio a partir de la valoración del rendimiento científico. En la presente contribución se analiza este particular a partir de la producción científica cubierta en Scopus en el período 2003-2013 y sobre la base de los indicadores de excelencia y liderazgo científico contemplados en la plataforma del Scimago Institution Ranking (SIR).

ABSTRACT From its genesis, the Communication field has behen distinguished for its marked contextual and pragmatic character besides an insufficient epistemological legitimacy. Taking into account this statement, in the present investigation is carried out an approach to this field from the information metrics studies perspective taking as relating the scientific production generated in this area starting from the valuation of the scientific yield. In the present contribution this matter is analyzed starting from the scientific production covered in Scopus in the period 2003-2013 and on the base of the excellence and leadership indicators contemplated in the Scimago Institution Ranking (SIR) platform.

La Biblioteca pública y el universo de prácticas culturales

RESUMEN La investigación estuvo dirigida a determinar cuáles son las prácticas de consumo cultural, gustos y preferencias asociados a los bienes culturales que la biblioteca pública históricamente ha potenciado en la región de Sancti Spíritus. Para obtener los datos se empleó el método biográfico apoyado en la entrevista en profundidad y el grupo de discusión en las que participaron 34 personas seleccionadas intencionalmente. Se analizó el fondo de asociaciones del Archivo Provincial, los periódicos y revistas locales y fueron detallados registros de información primaria, programas y proyectos culturales, convenios institucionales y actas de colectivos técnicos. Una contribución clave de este estudio fue aplicar el enfoque de los estudios culturales para determinar cómo la biblioteca estimuló el consumo cultural por medio de prácticas y usos sociales relacionados con los gustos y preferencias lectoras, la alfabetización, la concurrencia a espacios de socialización en los que se articularon y tuvieron representatividad las diferentes manifestaciones de la cultura popular. Fue importante revelar que los significados que subrayan los distintos grupos sociales se refirieron a las relaciones subjetivas con el bibliotecario y a la incidencia de la biblioteca en cuestiones de índole axiológica directamente correspondidas con las posibilidades de realización individual y colectiva que ofrece el consumo de bienes simbólicos.

ABSTRACT The purpose of this research is to examine consumption practices and tastes and preferences associated with the cultural goods that the public library has historically promoted in the Sancti Spíritus region. In order to obtain data, the biographical method, supported by in-depth interviews and group discussion, was used. Thirty-four participants were selected. An analysis was performed of the holdings of the Provincial Archive associations, local magazines and newspapers, cultural programs and projects, institutional agreements, and collective technical records. A key contribution of this study is the application of cultural studies in determining how the library has stimulated cultural consumption by means of social practices and uses associated with reading tastes and preferences and literacy and the public use of socialization spaces in which those practices and uses have been articulated and have represented various manifestations of popular culture. Importantly, the meanings highlighted by various social groups refer to subjective relationships with the librarian and the influence of the library on axiological questions directly corresponding to the potential for individual and collective fulfillment through the consumption of symbolic goods.

Evaluación del OPAC´s de la “Biblioteca Zoe y Pablo de la Torriente Brau” de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana: sus fortalezas y debilidades

RESUMEN El presente artículo tiene como objetivo evaluar el catálogo en línea de la biblioteca “Zoe y Pablo de la Torriente Brau” de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana, detectando fortalezas y debilidades del mismo. Se analizan iniciativas, metodologías y herramientas de evaluación de OPAC´s y se determina la herramienta a aplicar en el estudio. Se reconocen sus principales características y se construye un instrumento de recopilación de información en correspondencia con la herramienta seleccionada. Se presentan las debilidades y fortalezas del OPAC´s de la biblioteca “Zoe y Pablo de la Torriente Brau” de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana.

ABSTRACT The objective of this article is to evaluate the online catalog of the library "Zoe and Pablo de la Torriente Brau" of the School of Communication of the University of Havana, detecting its strengths and weaknesses. OPAC's initiatives, methodologies and evaluation tools are analyzed and the tool to be applied in the study is determined. Its main characteristics are recognized and an information gathering instrument is constructed in correspondence with the selected tool. The weaknesses and strengths of the OPACs of the "Zoe and Pablo de la Torriente Brau" library of the School of Communication of the University of Havana are presented.

La industria editorial del libro en Cuba: una reflexión sistémica

RESUMEN La industria editorial, pese a ser una de las industrias culturales más antiguas, no ha sido de los ámbitos privilegiados por la investigación comunicológica. En estas páginas se reflexiona desde una visión sistémica-crítica sobre las relaciones estructurales que se dan al interior de esta industria, sus imbricaciones y discontinuidades respecto a los alcances de políticas públicas de cultura, educación y comunicación, en un país como Cuba para el cual desde la aspiración política pública el consumo de capital escritural ha de desempeñar un rol básico en la producción de conocimientos, intercambios simbólicos y de información.

ABSTRACT The editorial industry balances, when being one of the older cultural industries, they have not been of the scopes privileged by the communication research. Since a vision systemic-critics, on these pages, is reflected a criticism over the structural records that are endowed when in this industry, his overlapping and discontinuities compared to the scopes in public politics of culture, education indoors and communication, in a country like republic of Cuba for the such from the public political dream the consumption must perform a basic function on the production in acquaintances, symbolic discussions, and in information inwriting capital.

Requisitos para la integración de sistemas de información. Estudio de caso: Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana

RESUMEN El trabajo constituye una propuesta que tributa a la integración de sistemas de información en la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana, a partir de la identificación de requisitos de información que garanticen una representatividad de las principales prácticas de trabajo de la institución que tienen un carácter transversal. Se realiza una breve aproximación teórico-conceptual a los sistemas de información y su desarrollo, así como a la implicación que tienen los requisitos de información como basamento fundamental del desarrollo de los sistemas de información. Se utiliza una metodología asentada en modelos de ciclos de vida de la especificación de requisitos enfocada en las actividades que se realizan durante la fase genérica de análisis del desarrollo de sistemas de información. Las soluciones se proponen a partir de la utilización de plataformas digitales que soportan los sistemas de información para optimizar la comunicación y gestión de los procesos institucionales. Finalmente, se presenta una propuesta de integración de los sistemas de información a partir de la identificación de necesidades de información, premisas, requisitos generales asociados a diez flujos de trabajos transversales a los procesos de docencia e investigación.

ABSTRACT This work is a proposal that taxes the integration of information systems in the Faculty of Communication of the University of Havana, from the identification of information requirements that guarantee a representative of the main work practices of the institution that have a transversal character. A brief theoretical-conceptual approach is made to the information systems and their development, as well as to the implication that information requirements have as a fundamental basis for the development of information systems. We use a methodology based on life cycle models of the requirements specification focused on the activities carried out during the generic phase of analysis of the development of information systems. The solutions are proposed based on the use of digital platforms that support information systems to optimize the communication and management of institutional processes. Finally, a proposal for the integration of information systems is presented, based on the identification of information needs, premises, general requirements associated to ten workflows transversal to the teaching and research processes.

Entre la Academia y la Profesión: Práctica Laboral Interdisciplinaria

RESUMEN La formación universitaria del comunicador social en Cuba se caracteriza por una educación integral del futuro profesional, lo que incluye la apropiación de las habilidades que deben desarrollar en el desempeño de su actividad laboral. Una de las vías para lograr una buena preparación del profesional para su desempeño exitoso es la inclusión en el plan de estudios de las carreras de una disciplina principal integradora, que en el caso de la carrera de Comunicación Social es la Práctica Laboral Interdisciplinaria. Esta disciplina contribuye a la interacción de los tres procesos sustantivos de la educación superior en Cuba: docencia, investigación y extensión universitaria. El presente tratado recoge (tomando como base los resultados arrojados por un estudio diagnóstico sobre la disciplina que se venía implementando en el Plan de Estudios “D” de la carrera y las exigencias para la confección de un nuevo Plan de Estudios conocido como “E”) la manera en que con la disciplina que se propone en el nuevo currículo se rectifican los problemas detectados, respondiendo al actual modelo de actuación. Los resultados a los que se arriba se erigen sobre una potente sustentación teórica que parte del análisis del campo académico de la comunicación en América Latina.

ABSTRACT The university education of the social communicator in Cuba is characterized by an integral education of the professional future, which includes the appropriation of the skills that must be developed in the performance of their work activity. One of the ways to achieve a good preparation of the professional for its successful performance is the inclusion in the curriculum of the careers of a main integrating discipline, which in the case of the Social Communication career is the Interdisciplinary Labor Practice. This discipline contributes to the interaction of the three substantive processes of higher education in Cuba: teaching, research and university extension. This treaty includes (based on the results of a diagnostic study on the discipline that had been implemented in the Curriculum "D" of the career and the requirements for the preparation of a new Curriculum known as "E" ) the way in which with the discipline proposed in the new curriculum, the problems detected are rectified, responding to the current model of action. The results to those above are built on a powerful theoretical support based on the analysis of the academic field of communication in Latin America.

Propuestas para el reordenamiento y actualización de la disciplina Comunicación y Desarrollo en Cuba

RESUMEN En el trabajo se examina el programa de la disciplina Comunicación y desarrollo, incluida en los Planes de estudios D y E de la carrera de Comunicación Social en Cuba. Al respecto, se visualizan incongruencias y omisiones en la organización y sistema de conocimientos de sus asignaturas básicas, que aconsejan su reordenamiento y actualización. Se ofrecen, en tal sentido, propuestas que apuntan en la dirección señalada. Las técnicas que permitieron arribar a tales resultados fueron la revisión bibliográfica y el análisis documental.

ABSTRACT The paper examines the Communication and Development discipline program, included in the D and E Study Plans of Social Communication career in Cuba. In this regard, inconsistencies and omissions are seen in the organization and knowledge system of their basic subjects, which advise their reordering and updating. In that sense, proposals that point in the indicated direction are offered. The techniques that allowed us to arrive at such results were the bibliographic review and the documentary analysis.

La interrelación de las agendas mediática y pública en un contexto local cubano

RESUMEN En el artículo se analiza desde una perspectiva crítica la noción de causalidad con que la Teoría de la Agenda Setting entiende la relación entre los intereses temáticos entre los medios y su audiencia. Se aborda el fenómeno desde la noción de interrelación cultural entre las agendas y se muestra el resultado de estudio en un contexto local cubano. El diseño es mixto anidado concurrente para probar las hipótesis. Los métodos utilizados fueron el sistémico estructural y el enfoque etnográfico. Las técnicas fueron el análisis de contenido, la encuesta, el coeficiente de correlación Rozelle-Campbel baseline, la observación participante y no participante, los grupos de discusión y el análisis documental. Los resultados connotan las diferencias entre los asuntos destacados por el medio y el público, y niveles correlativos ínfimos e inversos como producto de dinámicas culturales rígidas, dispares y no dialógicas entre el medio y su audiencia comunitaria.

ABSTRACT The article criticizes the notion of causality whit Agenda Setting understands the relations between thematic interest of media and publics, and discusses some ideas for study of this process as cultural interrelations between agendas. In like manner show up the results of investigation in Cuban locality. The design utilized is mixed nested concurrent to prove the hypothesis. The utilized methods matched are systemic structural and ethnographic. The techniques are content of analysis, participant and nonparticipant observation, discussion groups and documental analysis and Rozelle-Campbell baseline coefficient. The results show differences between issues important for media and the public and minimal and inverses correlative levels as demonstrate null interrelations between agendas as product of rigid, pilfers and little dialogist culturally dynamic between media and community.

El reportaje televisivo en los informativos cubanos. Una construcción teórico metodológica

RESUMEN El presente artículo realiza una propuesta teórico-metodológica para la construcción del reportaje televisivo en el Noticiero Estelar de la Televisión Cubana (TVC) desde una perspectiva cualitativa. El estudio se justifica atendiendo a las potencialidades de este género interpretativo en el informativo de más audiencia y los cambios por los que atraviesa el Sistema Informativo de la Televisión Cubana (SITVC) así como las nuevas narrativas latinoamericanas para el periodismo televisivo demandadas por teóricos de la región en sus investigaciones. Desde el plano teórico, las técnicas revisión bibliográfico-documental y entrevista estructurada y semiestructurada permitieron sistematizar los principales conceptos, tendencias y consideraciones actualizadas sobre el reportaje televisivo y sus tres etapas (concepción, realización, y montaje y edición), así como el devenir periodístico cubano en la realización del género. Por otro lado, los métodos teoría fundamentada y fenomenología permitieron la elaboración de los fundamentos teóricos a partir de los criterios coincidentes y contrapuestos de los periodistas cubanos y expertos en el tema, quienes, a su vez, validaron la propuesta de la investigación. Se realiza una propuesta teórico-metodológica para la concepción, realización, y montaje y edición del reportaje televisivo en el Noticiero Estelar de la Televisión Cubana (NTV), teniendo en cuenta los puntos de acuerdo y desacuerdo entre teóricos y periodistas experimentados.

ABSTRACT The present article makes a theoretical-methodological proposal for the construction of the television report in the Noticiero Estelar of Cuban Television (TVC) from a qualitative perspective. The study is justified taking into account the potential of this interpretive genre in the news program with the most audience and the changes that the Information System of Cuban Television (SITVC) is going through, as well as the new Latin American narratives for television journalism demanded by theorists of the region in their investigations. From the theoretical point of view, bibliographic-documental and structured and semi-structured interview techniques allowed to systematize the main concepts, trends and updated considerations on television reporting and its three stages (conception, realization, montage and editing), as well as the journalistic evolution Cuban in the realization of the genre. On the other hand, the methods of grounded theory and phenomenology y allowed the elaboration of the theoretical bases from the coincident and opposed criteria of the Cuban journalists and experts in the subject, who, in turn, validated the proposal of the investigation. A theoretical-methodological proposal is made for the conception, realization, and montege and editing of the television report in the Noticiero Estelar of Cuban Television (NTV), taking to account the points of agreement and disagreement between theoreticians and experienced journalists.

Estudio de caso sobre las estructuras narrativas en la comprensión del discurso informativo radiofónico

RESUMEN El artículo aborda las estructuras narrativas y relación con la asimilación y recuerdo de contenidos noticiosos en la radio, teniendo en cuenta el Modelo de Capacidad Limitada de codificación, almacenamiento y recuperación de la información. Entre los métodos de investigación destacan el análisis de contenido y los grupos de enfoque, implementados a través de un estudio de caso en el noticiario radial De Primera Mano, de la emisora CMKO. Los resultados alcanzados permitieron diagnosticar el impacto de las estructuras narrativas -utilizadas debido a rutinas profesionales y culturas profesionales compartidas- en el procesamiento cognitivo y en la comprensión de las audiencias con respecto al discurso radiofónico.

ABSTRACT The articles studies the narrative structure and its relation with the assimilation and recollection of news contents in the radio, taking into account the Model of Limited Capacity of coding, storage and recovering of information. Among the research methods, are the contents analyze and the focal groups, implemented through de case study in the radio news program First Hand, of the CMKO radio station. The results shows the impact of the narrative structures -used according the production routines and professional cultures that are shared- in the cognitive processing and in the comprehension by the audiences regarding the radiophonic speech.

Comunicaciones integradas de marketing. Acercamiento a sus propuestas teóricas

RESUMEN En los últimos años se ha ido fortaleciendo y ganando espacios en el campo de la comunicación comercial el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing. Con el objetivo de ahondar sobre el tema, este trabajo esboza una síntesis del proceso de marketing y su desarrollo hasta desembocar en la comunicación corporativa. Consecutivamente, se concentra en el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing a través de la visión de algunos de los más reconocidos investigadores del tema y los acercamientos más actuales. Por último, se presentan los elementos cardinales que componen una estrategia de comunicaciones integradas.

ABSTRACT In the last years the concept of Integrated Marketing Communications have been growing strong and gaining spaces in the field of communication. With the objective to go into the topic, this paperwork sketches a synthesis of the marketing process and its development till it comes to corporate communication. Consecutively, it concentrates in the concept of Integrated Marketing Communications through the vision of some of the most acknowledged investigators of the subject and the most recent approximations. Finally, the cardinal elements of an integrated communications strategy are presented.

Mausoleos y Panteones: Más que descansos eternos

RESUMEN El artículo aborda la responsabilidad de los medios de comunicación en la difusión del hacer de hombres y mujeres que constituyen parte ineludible del devenir nacional y son integrantes por méritos propios de su gran patrimonio identitario-histórico-cultural. En ese sentido, la construcción de recintos funerarios dedicados a héroes y mártires con características monumentarias refuerzan la labor de preservar tradiciones, pero muchos de esos héroes que en ellos reposan esperan por su redescubrimiento, por el valor de la estima personal y no colectivizada, por el detalle que les conmovió y los llevó, parafraseando el Himno Nacional, a morir por la patria para vivir. Hoy es necesaria una narrativa que relacione el hecho, el conflicto, los antecedentes, el contexto, las previsiones de cómo influirá, la multiplicidad y diversidad de fuentes con sus heterogéneos juicios analíticos y de valor, y dar existencia tanto al propósito central como otros colaterales que le tributaron, para que estos asientos pasen de puntos de concurrencia oficial, a plaza educativa, orientadora, promotora de valores y de continuados estudios.

ABSTRACT The article addresses the responsibility of the mass media in the diffusion of the work of men and women who are an inescapable part of the national future and are members by virtue of their great identity-historical-cultural heritage. In this sense, the construction of funeral parlors dedicated to heroes and martyrs with monumental characteristics reinforce the work of preserving traditions, because they are not only memories of the heroic past, but a great spiritual wealth and an inspiring force, which can be transformed into will and in heroism in the present generations. Assuming that journalism has a "desperate historical need", those seats that are referred to have to go from official points of concurrence, to an educational, guiding, promoter of values and continuous studies on the heroes in which in them rest.

Investigar para Comunicar: una propuesta necesaria

RESUMEN La presente reseña realiza una aproximación a algunas de las principales ideas y propuestas de un libro como Investigar para Comunicar, cuya lectura resulta pertinente por cuanto puede y debe aportar a la consolidación de experiencias como la investigación para la práctica, producción y gestión de la comunicación pública. Una tendencia en ascenso por su carácter creativo y sus potencialidades, de trascender concepciones tradicionales y decimonónicas en torno a la función de la investigación, por un enfoque que la comprenda también en calidad de promotora directa de la transformación y el desarrollo social.

ABSTRACT This review provides an approach to some of the main ideas and proposals of a book like Investigar para Comunicar, whose reading is relevant because it can and should contribute to the consolidation of experiences such as research for the practice, production and management of public communication. A growing trend due to its creative nature and potential, to transcend traditional and nineteenth-century conceptions about the function of research, for an approach that also includes it as a direct promoter of social transformation and development.