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Retos de la Dirección
versión On-line ISSN 2306-9155
Resumen
RAMOS POZO, Yadira; PEREZ ALONSO, Alain y DUFFUS MIRANDA, Dayana. Propuesta de un nuevo índice para la gestión de la reputación online de hoteles. Rev retos [online]. 2021, vol.15, n.1, pp. 222-244. Epub 25-Abr-2021. ISSN 2306-9155.
Objetivo:
Desarrollar un procedimiento para el cálculo de un nuevo índice de reputación online asociado a las puntuaciones de los usuarios en TripAdvisor, que permita la confección del ranking de hoteles así como la mejora de las directrices estratégicas de la comercialización.
Métodos y técnicas:
Análisis-síntesis, inducción-deducción y el histórico lógico; además del criterio de expertos, la encuesta, el coeficiente de correlación de Spearman y el coeficiente Tau-b de Kendall. Para el procesamiento de los datos se utilizó el software estadístico SPSS vs- 22.
Principales resultados:
El procedimiento propone calcular un nuevo Índice de reputación online del período, que supera las limitaciones existentes y asigna valor a cada puntuación recibida por un hotel, tomando en consideración su tamaño. La propuesta metodológica permite comprobar que es posible la confección del ranking de hoteles según su tipología y perfeccionar las directrices estratégicas de la comercialización.
Conclusiones:
El procedimiento cumple con los objetivos propuestos, implementa de forma adecuada las fases que lo componen y tiene la capacidad de responder a las características necesarias para el contexto. El nuevo ranking es considerado válido según los datos estadísticos alcanzados. Los resultados obtenidos permitirán tomar decisiones en función de mejorar los procesos estratégicos y desarrollar políticas para perfeccionar procesos claves de la empresa hotelera.
Palabras clave : hoteles; índice; ranking; reputación online.