Resumen

PERDIGON LLANES, Rudibel. Estratégia digital para potenciar a gestão comercial das cooperativas agrícolas cubanas. Coodes [online]. 2020, vol.8, n.1, pp. 33-44.  Epub 02-Abr-2020. ISSN 2310-340X.

As cooperativas agrícolas desempenham um papel significativo na produção e distribuição de alimentos em Cuba. Este estudo identificou deficiências relacionadas com a implementação dos processos de gestão empresarial destas organizações que afetam o seu desempenho económico. Embora existam vários estudos que visam aumentar a eficiência dos sistemas de marketing das cooperativas cubanas, faltam estudos sobre a aplicação das tecnologias digitais nas relações comerciais destas organizações. Esta pesquisa visa desenvolver uma estratégia para ajudar a fortalecer a gestão comercial das cooperativas agrícolas cubanas através do uso de tecnologias digitais. Métodos analítico-sintéticos, histórico-lógicos e de modelagem foram utilizados como métodos científicos. A estratégia proposta baseia-se no uso do comércio social através da rede social Facebook. A aplicação desta estratégia permitirá ampliar a comercialização, as relações de mercado, a inovação tecnológica e a competitividade das cooperativas agrícolas cubanas.

Palabras clave : marketing agrícola; marketing digital; e-business; redes sociais.

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