Resumen

HUERTA CRUZ, Shirley Yadira; GONZALEZ LOVATO, Carlos Fernando; MOSQUERA POZO, Miguel Bryan  y  HERRERA FRANCO, Daner Javier. Estrategias de fortalecimiento basado en la matriz FODA. Caso de estudio de emprendimientos en la zona playera del cantón Salitre, Ecuador. Cofin [online]. 2023, vol.17, n.1  Epub 01-Ene-2023. ISSN 2073-6061.

Este artículo tiene como objetivo diseñar estrategias de fortalecimiento que aportarán beneficios económicos a las actividades que desarrollan los emprendimientos de la zona playera del cantón Salitre. El enfoque de investigación adoptado es de tipo cualitativo, con un alcance descriptivo de diseño no experimental. Para la recolección de información se utilizaron métodos y técnicas de investigación como la entrevista, los grupos de enfoque y la observación de campo. Como resultado del análisis se comprobó que los emprendimientos de la zona playera del cantón Salitre tienen falencias en la atención al cliente; nivel bajo en publicidad; desconocimiento en la gestión y manejo del área financiera, operativa y organizacional; por lo que se identificó la necesidad de formular estrategias que fortalezcan de forma directa o indirecta a estos emprendimientos mediante un diagnóstico situacional en el que se aplique la matriz FODA.

Palabras clave : pequeñas y medianas empresas; pensamiento estratégico; gestión.

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