GUILLEN PEREIRA, Lisbet; MARTINEZ GIL, Lisbet    MONTANO RODRIGUEZ, Freddy. La responsabilidad social en el marketing deportivo. []. , 10, 2, pp. 175-180.   03--2018. ISSN 2218-3620.

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La investigación propone un acercamiento hacia el Marketing Deportivo desde la perspectiva de la responsabilidad social, el análisis permite apreciar que el Marketing en la actualidad se ha convertido en una estrategia de comunicación y comercialización que ha redimensionado el mundo deportivo, sin embargo prepondera como meta fundamental el ganar dinero y en un plano más secundario satisfacer necesidades y deseos de las personas que practican deporte o que se muestran como aficionados al mismo; promueve productos, marcas y servicios dirigidos a la actividad física o al mundo del deporte mediante tres modalidades: el marketing de eventos deportivos, el cual persigue a través de sus acciones impactar, mejorar y fidelizar la imagen de marca con sus consumidores; el Marketing de productos o servicios deportivos enfocado en la promoción de la venta de productos y/o servicios, utilizando la figura del deporte o deportista para conseguir o atraer público objetivo y mejorar el engagement y el Marketing de entidades o deportistas utilizado para implementar actividades y socializar resultados entre el público.

ABSTRACT

The research proposes an approach to Sports Marketing from the perspective of social responsibility, the analysis allows us to appreciate that Marketing has now become a communication and marketing strategy that has re-dimensioned the sports world, however, it prevails as a fundamental goal making money and in a more secondary plane to meet the needs and desires of people who play sports or who show themselves as enthusiasts; promotes products, brands and services aimed at physical activity or the world of sport through three modalities: the marketing of sporting events, which seeks to impact, improve and enhance the brand image with its consumers through its actions; the Marketing of products or sports services focused on promoting the sale of products and / or services, using the figure of the sport or athlete to achieve or attract target audience and improve the engagement and Marketing of entities or athletes used to implement activities and socialize results among the public.

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