Resumen

PRIEGO ALVAREZ, Heberto Romeo; DOMINGUEZ PEREZ, Elena Dolores; MORALES GARCIA, Manuel Higinio  y  AVALOS GARCIA, María Isabel. Marketing educativo para prevenir embarazos y enfermedades de transmisión sexual en estudiantes de secundaria. Universidad y Sociedad [online]. 2022, vol.14, n.2, pp. 564-569.  Epub 02-Abr-2022. ISSN 2218-3620.

Se diseñó, ejecutó y evaluó una estrategia de marketing social que consistió en una intervención educativa en 24 adolescentes. Antes y después de la estrategia se les aplicó un cuestionario para evaluar los conocimientos y las actitudes sobre prevención de ETS y métodos anticonceptivos. Para el análisis de datos se utilizó el programa SPSS versión 21 y la prueba T de student para muestras relacionadas. En la fase diagnóstica se obtuvo bajo conocimiento en 91.7% de los adolescentes, actitud poco favorable en áreas cognitiva y afectiva en 79.2%, en el área conductual 33.3%. En la 2da fase, se diseñó e implementó la estrategia, en 24 sesiones educativas, con duración de 2 hrs cada una. En la fase de evaluación final, el 54.2% obtuvo conocimiento alto en ETS y métodos anticonceptivos. El 70.8% obtuvo una actitud muy favorable en área cognitiva, 37.5% en área afectiva y 87.5% en área conductual, con diferencias estadísticamente significativas pre test y post test con valor de p= 0.0001.

La investigación realizada muestra que la estrategia de marketing resultó eficaz para aumentar los conocimientos y mejorar las actitudes hacia la prevención de las ETS y embarazos no deseados.

Palabras clave : Mercadotecnia social; prevención; embarazos; enfermedades de transmisión sexual; adolescentes.

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