Resumen

MARTINEZ PEREZ, Yasiel; PEREZ MARTINEZ, Jineht; DE LA NUEZ HERNANDEZ, Diana  y  AMENEIRO TORRES, María Consuelo. A proposta de valor no marketing de bebidas e refrigerantes. Coodes [online]. 2024, vol.12, n.3  Epub 30-Dic-2024. ISSN 2310-340X.

Em vista das constantes mudanças no mercado, as empresas de comercialização de bebidas e refrigerantes devem assumir processos inovadores que impliquem a reconfiguração de suas atividades e a busca de novas alternativas para satisfazer seus clientes. O objetivo deste artigo é definir a proposta de valor para a determinação da estratégia de marketing na Companhia de Bebidas e Refrigerantes de Pinar del Río, uma vez que sua administração mostra uma orientação limitada para o mercado, o que afeta a tomada de decisões oportunas a médio e longo prazo e seu desempenho organizacional. O diagnóstico desse subsistema na empresa foi realizado em uma ordem exploratória, descritiva e, em seguida, explicativa. Um procedimento foi estruturado em três estágios e sete etapas que permitiram o delineamento da proposta de valor da empresa para determinar a estratégia de marketing mais eficiente para a empresa.

Palabras clave : proposta de valor; marketing; inovação; mercado.

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