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<abstract abstract-type="short" xml:lang="pt"><p><![CDATA[RESUMO A comunicação é um fator decisivo no funcionamento dos territórios, pois permite sinergias entre o Estado, a sociedade e a universidade, como o centro sociocultural mais importante neste contexto para o empoderamento dos atores locais como agentes de desenvolvimento. Assim, o objetivo deste artigo é conceber uma estratégia de gestão da comunicação institucional para a Universidade de Pinar del Río em função do desenvolvimento local da província para o reforço das capacidades institucionais e comunicativas, bem como para a melhoria da qualidade dos serviços sociais. Para o conseguir, foram utilizados métodos tais como análise documental, análise e síntese, sistema estrutural, entrevista de grupo e observação dos participantes. Como resultado da sua aplicação, foram identificadas as necessidades de gestão da comunicação institucional na Universidade de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca" e a sua articulação com o desenvolvimento local na província, o que serviu de base para a elaboração da estratégia de gestão da comunicação institucional na Universidade de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca", de acordo com o desenvolvimento local. A estratégia articula a participação do público interno e externo da Universidade de Pinar del Río na gestão da comunicação institucional, em função do desenvolvimento local, o que coloca a instituição em condições de cumprir as exigências sociais e governamentais referidas ao desenvolvimento local, a partir da comunicação institucional.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[ABSTRACT Communication is a decisive factor in the functioning of the territories, as it enables synergies among the state, society and the university, as the most important socio-cultural center in this context for the empowerment of local actors as agents of development. Thus, the objective of this article is to design an institutional communication management strategy for the University of Pinar del Río in function of the local development of the province for the strengthening of institutional and communicative capacities, as well as the improvement of the quality of social services. To accomplish it, methods such as documentary analysis, analysis and synthesis, structural systemic, group interview and participant observation were used. As a result of its application, the needs of institutional communication management at the University of Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca" and its articulation with local development in the province were identified, which served as a basis for the elaboration of the strategy for institutional communication management at the University of Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca", as a function of local development. The strategy articulates the participation of internal and external audiences of the University of Pinar del Río in the management of institutional communication, in terms of local development, which places the institution in a position to meet social and governmental demands related to local development, from institutional communication.]]></p></abstract>
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