<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?><article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<front>
<journal-meta>
<journal-id>2411-9970</journal-id>
<journal-title><![CDATA[Alcance]]></journal-title>
<abbrev-journal-title><![CDATA[ARCIC]]></abbrev-journal-title>
<issn>2411-9970</issn>
<publisher>
<publisher-name><![CDATA[Facultad de Comunicación, Universidad de La Habana.]]></publisher-name>
</publisher>
</journal-meta>
<article-meta>
<article-id>S2411-99702021000200037</article-id>
<title-group>
<article-title xml:lang="es"><![CDATA[¿Evolución o expansión? Del Marketing tradicional al Marketing Digital]]></article-title>
<article-title xml:lang="en"><![CDATA[Evolution or expansion? From Traditional Marketing to Digital Marketing]]></article-title>
</title-group>
<contrib-group>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[García-Machado]]></surname>
<given-names><![CDATA[Elena]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[León-Santos]]></surname>
<given-names><![CDATA[Magda]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
</contrib-group>
<aff id="Af1">
<institution><![CDATA[,Universidad de La Habana Facultad de Comunicación ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ ]]></addr-line>
<country>Cuba</country>
</aff>
<pub-date pub-type="pub">
<day>00</day>
<month>08</month>
<year>2021</year>
</pub-date>
<pub-date pub-type="epub">
<day>00</day>
<month>08</month>
<year>2021</year>
</pub-date>
<volume>10</volume>
<numero>26</numero>
<fpage>37</fpage>
<lpage>52</lpage>
<copyright-statement/>
<copyright-year/>
<self-uri xlink:href="http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S2411-99702021000200037&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_abstract&amp;pid=S2411-99702021000200037&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_pdf&amp;pid=S2411-99702021000200037&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><abstract abstract-type="short" xml:lang="es"><p><![CDATA[RESUMEN Este artículo tiene como objetivo indagar en la apropiación del marketing en los entornos digitales y las características que adopta. Se analizan las diferencias clave entre el marketing tradicional y el digital, según la evolución y el uso de los medios de comunicación y la interacción con los usuarios o clientes. Además, el impacto en el área profesional de la mercadotecnia, ya que al surgir nuevas tareas y actividades a desarrollar el grado de especialización cambia de manera significativa y surgen nuevos perfiles profesionales. Se señalan también algunas de las ventajas incuestionables del marketing digital que lo han llevado a convertirse en una de las actividades estratégicas de la comunicación de toda organización.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[ABSTRACT This articles aims to investigate the appropriation of marketing over digital environments and de features it adopts on this new element. It analyses the key differences between the traditional marketing and the digital one, according to the evolution in the use of social media and the interactions with users and clients. It also sees the impact on the professional field of marketing, that the creation of new activities and arising level of expertise necessary to its compliance gave place to the establishment of new professional roles. It refers as well to some unquestionable benefits of digital marketing that have made of this activity a strategic one for every organization.]]></p></abstract>
<kwd-group>
<kwd lng="es"><![CDATA[marketing]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[marketing digital]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[evolución]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[marketing tradicional]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[marketing]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[digital marketing]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[evolution]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[traditional marketing]]></kwd>
</kwd-group>
</article-meta>
</front><back>
<ref-list>
<ref id="B1">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>American Marketing Association</collab>
<source><![CDATA[What´s Marketing?]]></source>
<year>2017</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B2">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Consejo Empresarial de la OMT</collab>
<collab>Organización Mundial del Turismo</collab>
<source><![CDATA[Comercio electrónico y turismo: Guía práctica para destinos y empresas]]></source>
<year>2001</year>
<publisher-loc><![CDATA[Madrid ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B3">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Fleming]]></surname>
<given-names><![CDATA[P.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Alberdi]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.J]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Hablemos de Marketing interactivo]]></source>
<year>2000</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B4">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Kotler]]></surname>
<given-names><![CDATA[P.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Armstrong]]></surname>
<given-names><![CDATA[G]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Marketing]]></source>
<year>2012</year>
<edition>14a</edition>
<publisher-loc><![CDATA[Estado de México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Pearson Educación de México, S.A. de C.V]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B5">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[León]]></surname>
<given-names><![CDATA[M]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Conceptos básicos de mercadotecnia]]></source>
<year>2017</year>
<publisher-loc><![CDATA[Facultad de Comunicación de la Universidad de la Habana, Cuba ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B6">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Martínez]]></surname>
<given-names><![CDATA[M]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Plan de marketing digital para PYME]]></source>
<year>2014</year>
<publisher-loc><![CDATA[Córdova ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B7">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[McCarthy]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Perreault]]></surname>
<given-names><![CDATA[W.D]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Basic Marketing-Global Managerial Approach]]></source>
<year>2002</year>
<publisher-loc><![CDATA[Nueva York ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[The McGraw&#8722;Hill Companies]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B8">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Mejía]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. C]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[La guía del Community Manager: Estrategia, táctica y herramientas]]></source>
<year>2013</year>
<publisher-loc><![CDATA[Madrid ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Ediciones Anaya Multimedia]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B9">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Miguens]]></surname>
<given-names><![CDATA[G. E]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Estrategia de Marketing Digital en redes sociales en que aplican las agencias de viaje del Centro de Mar del Plata]]></source>
<year>2016</year>
<publisher-loc><![CDATA[Argentina ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Universidad Nacional de Mar del Plata]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B10">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Perlado]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Rubio]]></surname>
<given-names><![CDATA[J]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[El comunicador del siglo XXI: Las capacidades que demandan hoy los empleadores y su relación con las titulaciones universitarias]]></source>
<year>2012</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B11">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Pruvost]]></surname>
<given-names><![CDATA[A.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Gaitán]]></surname>
<given-names><![CDATA[J]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[El Comercio electrónico al alcance de su empresa]]></source>
<year>2001</year>
<publisher-loc><![CDATA[Santa Fe, Argentina ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Universidad Nacional del Litoral]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B12">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rojas]]></surname>
<given-names><![CDATA[J]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Estrategias de Marketing Digital para empresas de E-commerce]]></source>
<year>2017</year>
<publisher-loc><![CDATA[Argentina ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Universidad de Buenos Aires]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B13">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Vicepresidencia de la República Dominicana</collab>
<source><![CDATA[Manual de marketing digital para formadores]]></source>
<year>2017</year>
<publisher-loc><![CDATA[República Dominicana ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
</ref-list>
</back>
</article>
